日前，美妆品牌FV重磅宣布实力艺人黄奕担任其全新品牌代言人，共同踏上“亦妆亦养，自然至美”的精彩旅途。一经官宣，相关话题迅速发酵，引发广泛关注。
FV是新锐美妆品牌，成立第二年就做到年销售额7个多亿，打造多款口碑爆品，多次收获抖音电商爆款榜TOP1的优异成绩。
黄奕是当代女性的典范，自信独立、温柔坚韧、敢于挑战。从《上错花轿嫁对郎》《还珠格格3》等影视作品，到《乘风破浪的姐姐》《吐槽大会》《演员请就位》《奋斗吧主播》等热门综艺，再到投资公司、自创品牌，她展现出了多面独特的魅力与才华，俘获万千粉丝。
显然，作为品牌升级的关键一环，此次FV与黄奕的合作具有高契合度，能充分发挥正向效应，巩固其在美妆领域的地位，并进一步提升品牌影响力。值得关注的是，FV深知品牌经营需要长期思维，并不浮于短期的流量效应，而是珍惜自己的“羽毛”，全方面创新升级，夯实根基。
一、敢于面对挑战，不断拓宽产品边界
自品牌创立以来，FV始终致力于创新升级发展，拓宽发展边界，引领行业趋势。表现尤其直观的，就是在产品方面的创新与突破。
FV深入洞察现代女性对妆容出众与皮肤健康的需求，引进具有多年化妆品从业经验的实力人才，组建起成熟的产品开发团队，研制出健康、养护皮肤、妆效出众的美妆产品，赋予肌肤健康活力，亦妆亦养，带来自然至美的美妆体验。
为进一步提升产品“妆养合一”的核心效果，FV更与中国科学院青岛生物能源与过程研究所博士团队达成深度合作，在产品创新方面持续发力，重磅引入“深海蓝藻精粹”，具有舒缓修护、滋润保湿等功效，有效呵护女性肌肤健康。
另外，FV在供应链构造上也占有优势。品牌严格把控供应商质量，省去了所有中间商，真正意义上做到了源头工厂发货，从而为消费者带去品质更高但价格更亲民的产品，创造更大的价值，加持产品力。
正因产品力出众，FV凭借明星产品“FV金钻光璨无瑕精华粉底液 ”、“FV轻羽柔雾蚕丝蜜粉”、“FV六重维C水光精华双层气垫”等累积了高口碑和声誉，成为国产美妆品牌中的黑马。不仅如此，凭借高性价比产品和供应链优势，FV品牌以及多款产品也快速在亚马逊等渠道获得海外消费者的认可，美国市场的反响尤其突出。
二、实力成就底气，精准营销触达目标消费者
除了成功的爆品思维，FV在营销上的实力也不容小觑。
明星营销方面，FV不仅邀请黄奕作为品牌代言人，也持续与佘诗曼、黄圣依、吕一、叶璇、金莎等知名艺人合作，为品牌背书，以明星人气+IP效应实现“破圈”，强化品牌影响力；同时开展线上线下多种形式的广告投放，例如明星达人直播间推广、美妆博主达人种草、《闺蜜好美》《OMG玩美咖》《HELLO你好偶像》等综艺广告植入以及优质广告画面/视频多媒体投放等，快速贴近目标消费者群体。
电商营销方面，FV是在抖音成长起来的品牌，它的爆火还得益于独特的品牌自播矩阵“日不落”的打法，24 小时流量承接，兜底用户转化。另外，FV官方账号也会高频高产铺设短视频种草内容，广泛抓取抖音第一流量池。在这个过程中，对短视频和自播均辅以投流，精准触达核心消费者，持续提升复购用户的占比。
以直播电商为发展引擎，目前FV还在全面布局主流电商生态矩阵，分别入驻抖音、快手、天猫、京东、拼多多、小红书、亚马逊、有赞商城等平台，逐渐成长为多平台发展型电商企业。
与许多新兴品牌只注重营销不同，FV爆发增长的底层逻辑在于产品力、创新力、品牌力、营销力、服务力等全方位的升级发展。基于这一品牌经营思维，FV也将会走向更广阔的舞台。
