如果你是一个热爱健身和运动的男生，你一定会知道一个这两年非常火爆的品牌——Under Armour（安德玛）。这个品牌最早以紧身衣打出市场的安德玛可以说是紧身衣业界的鼻祖，在紧身衣制作和科技方面一直处于行业领先，许多健身界影视界的肌肉达人都在使用安德玛品牌的紧身衣。
1996年创立的UA，目前已经成为耐克和阿迪的直接竞争对手，蹿升速度惊人。在2014年它的营收一举超过了德国老大哥阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌，阿迪达斯也是第一次被挤到了第三名的位置，美国总统奥巴马都为它买单。而它的创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank(凯文·普朗克)。
创办于地下车库
当时，23岁的Kevin Plank作为橄榄球明星被每次运动时浑身浸湿的汗液弄得很不舒服，他希望有一款衣服能解决这个困扰，即使在最炎热的天气运动也能一直保持清爽干燥。
何不自己就来做这个改变衣服的人呢？于是他决定自主创业，注册公司并开发了一款命名为HeatGear的T恤。他利用吸汗涤纶纱线为材料，比如涤纶Coolmax通过四管道纤维迅速将汗水和湿气导离皮肤表面，并向四面八方分散，让汗水挥发的更快，这样，即使流汗皮肤表面和服装也能保持干爽舒适。这种易干面料不但轻软，且容易洗涤，洗后也不会变形。
初创公司都没有太多钱，这家公司也一样，公司地址是在他外祖母的地下车库里。安德玛就这样诞生在地下车库，直到1998年才搬到巴尔的摩。
与大片合作植入广告
在经历了一段时间的创业之后，安德玛也开始了和好莱坞的合作，开始在好莱坞的电影里尝试植入广告。他们的广告投放方式多样，电影、电视、球队服装、赞助各种比赛等等，广告植入无所不在。
1999年华纳兄弟的电影《Any Given Sunday》和《The Replacement》的服装合同为公司带来了大量的曝光。之后几年，UA的产品又出现在ESPN的《Playmakers》情景剧以及NBC的《Friday Night Lights》节目中。
而在之后更加火爆的在漫威旗下的《美国队长2》和《复仇者联盟2》中，我们也都能看见身着安德玛的超级英雄拯救世界的身影。
甚至连全球票房最高的《速度与激情》系列也有它的出场，这样的曝光力度，让安德玛的知名度大大的提升！
多样化的代言人
多样化的代言人是安德玛的另一个全球化战略，签约全球顶尖运动明星，这些专业健将保驾护航使得安德玛名利双收。
如果你是一个NBA的粉丝，你一定知道一个名字——斯蒂芬·库里目。2014-15赛季NBA，勇士在库里的带领下夺得总冠军，让联盟刮起了勇士风暴，而库里本人也迈进了顶级球星的行列，作为安德玛的形象代言人，这也让安德玛的篮球鞋销量猛增。
在库里之后，安德玛还从Adidas手中抢走“穆雷”这位英国一哥，在完成了和阿迪达斯的五年合约后，双方分道扬镳，从2015年开始，穆雷和安德玛签下一份四年1500万英镑的合约，这也是安德玛签下的首位网球运动员。2015年初安德玛又与高尔夫球手乔丹·斯皮思续签了一份长达十年的合约。
在女性市场，安德玛也非常看重。在2014年，UA与人见人爱的巴西超模吉赛尔·邦辰签下合约，打造了一段名为“IWill What I Want”的宣传广告。吉娘娘在在一间充满质疑和舆论的房间里，展现自己最为真实、勇敢和决绝的一面。
除了Gisele Bundchen之外，女子装备系列的代言团队还包括美国滑雪运动员Lindsey Vonn、美国英式足球运动员Kelley O’Hara、冲浪运动员Brianna Cope及芭蕾舞蹈家Misty Copeland。
注重科技创新
相比安德玛被人们单纯认为是运动服饰品牌，Kevin Plank更愿意称其为一个科技公司。在安德玛公司内的创新实验室内，产品和创新总裁Kevin Haley带领团队进行生化研究、设计、工程研究，开发鞋履和服装概念;气候室创造不同的运动场景，设有拉伸和压缩材料、步态分析系统、干洗系统、3D打印机和激光切割机等。
此外，安德玛还和美国军方合作，为士兵提供高科技的速干衣。为NASA和美国军方特种部队制造可以测定呼吸、心率、皮肤温度以及加速度等数据的工具—E39。与HTC合作研发的智能设备UA HealthBox健身套装，其中包括体脂称、心率带和智能手环。
现在的安德玛，已经占领了高性能紧身运动服市场75%的占有率，在专业运动市场，耐克和阿迪已经不是它的对手。这样的安德玛，你值得拥有！
