发个之前写过的RALPH LAUREN产品线全解析。
Ralph Lauren Purple Label/Ralph Lauren Collection肯定是算奢侈品的，红毯明星什么的很人穿。而Polo这个系列，只能算生活中实穿的衣服吧。
Ralph Lauren一定是在中国消费者心目中，最能够代表美国的服装品牌之一。如Ralph Lauren先生本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。” 它家除了时装之外，香水、童装、家具等等产品，都是一股浓浓的美式风格，勾勒出一幅美国中产阶级的生活图景：草坪、高尔夫、家中充满着蜡烛的香气。这也是它们店铺的风格的一向宗旨：宁造出一股美国中产阶级家中的温馨气氛。
而他本人，从一个普通家庭的孩子，通过自己的努力奋斗，成长为时装帝国的掌门人，这一生就是美国梦的最好代表：心有多大，舞台就有多大。当然了，《Friends》里面的软广告植入，也为这个品牌在中国市场受欢迎打下了基础。
但它家的商品价格一直以来都让人困惑。Mayc’s里面的手提袋不过$200，而《来自星星的你》里全智贤那款却要$2000，它家的定位到底是什么？它到底算奢侈品吗？
其实真的不能怪消费者，它家的副牌实在是太复杂了，别说现有的系列搞不懂了，加上之前停产、升级、合并以及卖掉的各种条线，它家的品牌定位实在是太复杂了！
1.Ralph Lauren Purple Label/Ralph Lauren Collection
这两条线是RL旗下男装和女装的最高级产品线，风格比较传统，偏英式剪裁，英国/意大利制造。
Purple Label只生产男装，采用象征着高贵皇室的紫色。这是称呼的名称，在主标上并不会体现出来，只是紫色的底用英文圆体绣上白色的Ralph Lauren字样。
客户主要为上流社会的中年男子，衬衣价格$500，外套价格动辄$5000。广告大片一般采用英伦范儿的中年绅士。
Ralph Lauren Collection是女装的最高系列，就是每年会走秀的那种。标签的样子跟Purple Label很像。最贵的裙子价格可以到$12000，而最便宜的衣服也要$400。
一般红毯上看到明星穿的Ralph Lauren，多为这个系列出品。
2.Ralph Lauren Black Label
这个系列男女装都有，风格更现代，修身剪裁。产地为意大利，东欧，美国，中国等等。价格最贵的外套大概$3000左右。标签就是黑色底白色字。
另外该系列的针对人群更为年轻。所以广告大片也没有那么浓重的英伦范儿。
3.Polo Ralph Lauren
最早起家的品牌，也是最常见的，中国人最熟悉的品牌。正装、polo衫、衬衫、卡其裤，很多东西都能在这个系列底下找到。标签是被仿得最多的大马标、小马标，也是Outlets里面最常见的品牌。
这个系列大家都很熟悉啦，价格百来块左右，主要就是各种彩色的Polo衫和休闲衬衣，基本上是人手一件的衣服，在Macy’s 、Diallrds等一些中低端的百货公司里也可以买到。
4.Ralph Lauren RRL又叫做Double RL
这个副牌前身是Rugby Ralph Lauren，和之前几个有着显著的不一样，走美式复古风，更融入了很多西部牛仔的狂野元素，代表了最原始的美国精神。无论是设计、用料、剪裁都相当高级，融合了做旧和创新。价格着实不便宜，$300-$500左右，女士的礼服裙更是要$1000左右，但实在是有一种与众不同的好看啊。 但有很多人非常喜欢这个系列的。标牌有一种牛仔品牌的元素。
这个副牌一直都是酷酷的风格。RRL 去年夏天联手由Fred Jourden 和Hugo Jezegabel 创办的巴黎改装车单位Blitz Motorcycles，在巴黎都市上演了一场复古骑行活动。整场活动共200 名参与者，骑着由Blitz Motorcycles 改装过的机车，在巴黎市区骑行。经过La Vallée de Chevreuse、Versailles和La Tour Eiffel等。活动共花时3个小时，最后所有骑士们在位于boulevard St Germain 街的Ralph Lauren 旗舰店集合。
5.Ralph Lauren Denim&Supply
这个副牌是2011年才推出的，诞生于纽约布鲁克林的艺术街区的仓库外，主打“野性”、“复古”，融合了运动风和牛仔风，私以为有一点点像RRL的便宜年轻版，价格都低于$100。Logo很好看。
广告大片也是走年轻人的路线。
6.Ralph Lauren Golf，又分为Ralph Lauren Golf和RLX
Ralph Lauren Golf，也是曾经的Ralph Lauren Sports，创立之时是为上流社会女性打高尔夫而设立的服装线，现在除男女的高尔夫装之外，还有女性的网球装。
至于这两者的区别，私以为可能是RLX主要放在对面料的深入研究强调高科技在服饰中的运用，对外在的造型上，追求简洁，利落，强调运动的功能性和舒适性。所以外套的价格更加高($400-$500)。而Ralph Lauren Golf则更加偏向运动品牌。总的来说这个系列不贵，POLO大概都$100上下。
7.Lauren
Lauren是Ralph Lauren自己的品牌女装，时尚都市风，价格和一般的都市女装差不多，$50-$200。小编个人倒是不太喜欢这个系列，实在是太没有特色了。
8. POLO Ralph Lauren Big&Tall
最最出名的POLO系列的男士加大号系列，美国的胖子到底是有多胖啊！
Ralph Lauren的品牌差不多介绍到这里，Ralph Lauren旗下还有Club Monaco等等别的品牌，还有一个叫Pink Pony的慈善特别系列（标志都是粉色的小马），主要收入用于抗击癌症，各个系列都有自己的款式加入这个系列。
据说Dillard’s还有一个专供系列叫做Ralph Ralph Lauren，也有说男装的Lauren by Ralph Lauren和Chaps还有Ralph Tailored Clothing授权给了Peerless，不再属于RL集团。
这些品牌我们暂且不说，我们只说官网上的那几个长期的固定的系列。
当然了，除了这些成人衣物之外，每个品牌底下也有自己的箱包佩饰，童装家居等商品，价格和风格都参照品牌的定位。
最后是Ralph Lauren的家居系列。
9.Ralph Lauren Home
Ralph Lauren Home又分为Bedding Collection、Bath Collection、Gifts Collection、Tabletop Collection、Home Decor Collection五个系列。
它家的美式家居用品很好看的，质量也非常好。烛台、相框什么的绝对是提升家里气氛的利器。它家的浴巾毛巾在业内人士中口碑也很好的，趁打折很划算。
10. Ralph Lauren Restaurant
它家现在以一种更加直接的方式，贩卖他们的“美国梦”和“美式生活”，那就是开餐馆！现在全球范围内已经有3家RL集团的餐馆了，分别位于芝加哥、巴黎和纽约。
